日媒稱，最近幾十年里，許多中國人存在暴飲暴食、抽煙、運動不足等不健康生活習慣問題，現在政府提出要采取措施促進民眾健康生活。在這種情況下，馬拉松大賽主辦方及運動服裝制造商等受益頗多。

　　應對癌癥高發

　　據日本《富士產經商報》1月11日報道，中國政府提出，要在2025年前對體育產業投入5萬億元，應對糖尿病、腦卒中、癌癥的高發。因此，體育用品生產巨頭耐克公司，中國首富王健林擁有的、涉足運動會舉辦的大連萬達集團等將大為受益。據專業機構推測，中國體育產業到2025年將以年均19%的增速增長，擴大到3萬億規模。

　　報道稱，在中國，羽毛球、乒乓球的世界級選手不斷涌現，參加游泳公開賽、鐵人三項等大規模賽事的運動員也逐漸增多。

　　智美體育集團2015年提出，要使在中國國內舉辦的馬拉松大賽增加兩倍，使參賽者達到1千萬人以上。在這種風潮中，體育用品和服裝需求急速擴大。

　　耐克公司表示，“中國消費者對體育比賽和體育文化的熱情空前高漲，因此參加體育運動的人群呈增加趨勢”。由于進行運動的女性增加，耐克公司在華業務的全年利潤在過去兩年增長了24%。該公司還認為，尤其女性發揮了拉動作用，將運動納入生活的新生活方式在普及，運動服和運動鞋的銷售額在全球出現增長。

　　萬達集團經營業務廣泛，涉及從舉辦運動會到開發房地產的許多領域。去年8月該集團以6.5億美元收購美國世界鐵人公司時表示，有意成為經營體育行業的全球龍頭企業。萬達集團去年除以10.5億歐元成功并購總部位于瑞士的盈方體育傳媒集團1005股權外，還向西班牙足球俱樂部馬德里競技俱樂部出資。

　　王健林去年10月在哈佛大學發表演講時說，今后還考慮并購多個體育相關企業。他說，中國的體育產業相對于人口規模而言還很小，“中國的體育產業會有光輝未來，具有增長幾十倍的空間”。

　　對肥胖的警惕增強

　　報道稱，對肥胖問題的警惕意識增強，是促進中國體育產業增長的主要原因之一。世界衛生組織在《世衛組織2014年非傳染性疾病國家概況》中說，超重和成人肥胖在中國全體人口中的占比，在2014年為35.4%，比2010年時的30.5%迅速增加。

　　此外中國國家體育總局也宣布，將放寬對體育賽事舉辦方面的限制。今后，舉辦大型體育賽事將比以前變得容易。另外，中國國務院也表示要大力發展足球運動。

　　在上述國家政策的刺激下，智美體育集團在2015年上半年連續實施了體育相關投資，并表示要進軍排球、足球領域。

　　報道稱，另外，在民眾中間，不做劇烈運動的體育項目也很受歡迎。據總部設在香港的一家健身俱樂部說，該公司位于上海的瑜伽館在2015年1至11月的利潤，比上年同期大幅增加60%。這可以視為瑜伽將在全中國人氣高漲的預兆。